Название компании – неотъемлемый имиджевый элемент любого бизнеса. Многие предприниматели, регистрируя фирму, не уделяют этому вопросу должного внимания: у них есть и более важные занятия, а уж имя придумать – не проблема. В результате практически в каждом городе есть свои «Афродиты» и «Миры окон», а порой и несколько фирм с дублирующими друг друга «оригинальными» наименованиями. Между тем название – это лицо, часть бренда, которое должно ассоциироваться у клиентов с конкретным производителем, сервисом, магазином. Желательно ещё на этапе разработки бизнес-идеи подумать, как назвать фирму, чтобы она была успешной.
Как выбрать название для фирмы
Уникальность – важный, но не единственный критерий наименования компании. Маркетологи разработали целый свод правил нейминга – процесса создания названий для фирм и их продукции:
- «Краткость – сестра таланта» пригодится и в случае с именем компании: оно должно быть лаконичным для лёгкого запоминания и узнаваемости потенциальными и действующими клиентами. Слово из одного - двух слогов предпочтительней длинного сложносочинённого наименования.
- Выбирая название, подумайте о своих клиентах - будет ли им комфортно оперировать нафантазированным вами словосочетанием. Оно должно легко произноситься, не вызывать сомнений по поводу ударения, хорошо ложиться на слух, иметь однозначное написание. Если вы решили использовать несуществующее слово, не перемудрите: протестируйте его на адекватность восприятия.
- Избегайте двусмысленных выражений и слов, вызывающих негативные ассоциации. Пример не самого удачного использования – слово «эскорт» в названии службы такси.
- Загляните в завтрашний день: если есть вероятность развития бизнеса до международного уровня, название должно быть «юзерфрендли» для иностранных клиентов и партнёров. Как назвать фирму, чтобы она хорошо звучала на разных языках, – взять слово с интернациональным корнем. Не забудьте проверить его значение в странах вашего будущего рынка сбыта. Неплохой вариант – вымышленные слова, аббревиатуры.
- Старайтесь дистанцировать своё наименование от названий конкурирующих фирм, избегайте сходства с известными брендами.
- Будет замечательно, если название фирмы будет иметь хоть какое-то отношение к профилю её деятельности или носить нейтральный характер.
Как можно и как нельзя назвать фирму
Прежде чем фонтанировать идеями, как назвать ООО, не забудьте, что помимо «креативной» составляющей в наименовании коммерческих организаций есть юридические нюансы.
- Если вы намеренно или по незнанию «займёте» чужое название, зарегистрированное надлежащим образом, вы рискуете нажить себе большие неприятности. У крупных известных компаний все брендовые элементы запатентованы как товарные знаки, а это уже с вашей стороны - нарушение авторских прав.
- Имя, подозрительно похожее на название конкурирующей фирмы, также может довести вас до суда. Понятия тождественности и степени смешения, которыми оперирует в этом случае гражданское законодательство, чёткого толкования не имеют. Поэтому вопрос об оригинальности или заимствовании вашей «придумки» решается на усмотрение судьи.
- «Простым смертным» не разрешается именовать свои компании с использованием слова «Россия», упоминания субъектов федерации и органов власти, официальных названий иностранных государств, международных и общественных организаций и производных от их наименований.
- Название фирмы не должно носить оскорбительный, нецензурный характер, нарушать правовые и нравственные нормы.
- Наименование ООО не должно вводить в заблуждение относительно сферы его деятельности.
Кроме указанных «запрещённых» приёмов, в остальном фантазия в создании названий ничем не ограничивается. В нейминге существует масса способов образования уникальных наименований, наиболее распространённые из них:
- «Мерседес», «Форд», «Хайнц» – самые известные примеры названий, показывающие, как можно назвать фирму с использованием имён собственных. Фамилии и имена создателей компаний, членов их семей, возлюбленных увековечены в истории многих знаменитых брендов. Вы можете поступить также, но помните об уникальности: отлично получится, если у вас необычное имя или вашу фамилию можно оригинально обыграть в названии.
- Упоминание сферы деятельности. Составьте наименование фирмы из слов, характеризующих товары и услуги, которые вы предлагаете («мебель», «авто», «строй»). Маркетологи рекомендуют избегать в составных названиях слов, которыми нейминг перенасыщен: «супер», «ультра», «плюс», «экспресс» и прочих.
- Акронимы, гибриды, сокращения. Можно взять несколько слов и составить из них аббревиатуру, вырезать и «склеить» части слов, отсечь окончание и т.д.
- Транскрипция с других языков. Из иностранных слов, написанных кириллицей и адаптированных под русское «ухо», получаются яркие и запоминающиеся названия.
- Чистое творчество. Просто выдумайте собственное слово. Не несущее смысла и даже отдалённо не намекающее на сферу деятельности название вполне имеет право на существование, если оно хорошо звучит и привлекает внимание.
Нейминг: профессиональный подход
Предпринимателю важно не столько найти «красивое» имя, сколько придумать, как назвать фирму, чтобы она приносила доход. Удачно подобранное имя является полноценным маркетинговым инструментом: оно помогает позиционированию и узнаваемости компании на рынке, продвижению предлагаемых товаров и услуг.
Чтобы название было не просто «вывеской», а стало брендом, работающим на вас, нужно проделать большую работу, которая в маркетинге получила название нейминга. Процесс создания торговой марки, девиза компании начинается задолго до непосредственного поиска подходящих слов.
Нейминг включает несколько этапов:
- Анализ фирмы: сфера деятельности, концепция развития и прочее. Необходимо понять, в чём особенности, преимущества рассматриваемой компании. Какие товары и услуги она будет производить, каковы их ценовая категория, качество, польза для покупателя.
- Анализ целевой аудитории. Задача, как назвать магазин, допустим, женской одежды, предполагает совершенно различные варианты реализации, если это молодёжный бренд или бутик для дам «элегантного» возраста – разница принципиальна. Поэтому нужно выяснить, кто потенциальные клиенты компании: их возраст, пол, социальный статус, уровень доходов. Каковы особенности покупательского поведения данного сегмента потребителей. Формируемый имидж должен быть целенаправленно рассчитан на конкретную аудиторию, на её ценности, разговорную лексику и т.д.
- Исследование рынка похожих компаний. Важно выявить основных конкурентов, оценить их названия, изучить реакцию потребителей на популярные бренды. Отметить плюсы и минусы «собратьев» по нише, проанализировать рекламные каналы и методы продвижения.
- Формулирование требований к названию. На основе предыдущего анализа составляется список пожеланий к будущему наименованию: какую идею оно должно отражать, предпочтительные и запрещённые слова, количество слов/букв и прочие подробности.
- Генерация идей. Это самая творческая часть нейминга – «на гора» выдаются варианты, подходящие под заявленные требования. Чем больше количество предложенных названий, тем больше выбор, главное, чтобы буйство фантазии не выходило за очерченные рамки параметров.
- Отбор наиболее понравившихся вариантов. Каждый из них анализируется на соответствие основным критериям «правильного» названия: краткости, удобочитаемости, благозвучности, вариативности написания, значения и т.д. В итоге остается несколько вариантов, которые подвергаются дальнейшей экспертизе.
- Тестирование названия на реальных людях, представляющих целевую группу потребителей. Нравится ли им предложенный вариант, легко ли запоминается, какие ассоциации вызывает, повышает ли доверие к компании - то есть выясняется мнение, как лучше назвать фирму, непосредственно у потенциальных клиентов компании.
- Правовая экспертиза названий: соответствуют ли они действующему законодательству, не нарушают ли авторское право.
Где заказать нейминг
Серьёзный бизнес трепетно относится к своему имиджу, и крупные компании отдают разработку фирменного стиля в руки профессиональных нейминг-агентств. Стоит услуга недёшево: обычным предпринимателям, не обладающим «космическими» бюджетами, это не по карману. Большинству приходится справляться своими силами. Но оказывается, что самостоятельно придумать оригинальное, «цепляющее» название для фирмы не так просто. Есть проблема: где черпать идеи для вдохновения? Где «подсмотреть» интересные мысли?
Отличное решение – устроить «мозговой штурм», и из массы креатива выбрать самый удачный вариант. А если генераторами идей будут выступать профессиональные копирайтеры, даже не сомневайтесь, результат вас устроит на все 100 %. Не можете придумать подходящее имя для своей компании? Не знаете, как назвать интернет-магазин, подобрать домен для сайта, написать слоган? Можно заказать нейминг онлайн на бирже копирайтинга ТурбоТекст ! За символическую плату вы получите сотни оригинальных названий, «заточенных» под ваши требования. Вам всего лишь останется определиться с победителем и получить в свое распоряжение уникальный бренд.
Итак, чтобы заказать нейминг на ТТ, нужно прежде всего зарегистрироваться на сайте. Затем вы выбираете вкладку «Нейминг» и жмете «Создать заказ».
Теперь нужно выбрать, что именно вам требуется, – доменное имя, название или слоган.
Не забудьте проставить галочки везде, где это необходимо.
Готово! Теперь осталось только рассматривать предлагаемые варианты, чтобы выбрать лучший.
Как придумать название компании: требования к выбору + 5 способов поиска имени + 5 шагов к выбору + 7 приемов нейминга + онлайн-сервисы для создания названия.
Каждый бизнесмен осознает то, что выбранное для фирмы, магазина либо торгового центра имя способно повлиять на дальнейшую судьбу дела.
Зачастую начинающие предприниматели по своей неопытности выбирают долгие и излишне усложненные названия, которые не имеют ничего общего с направлением бизнеса.
Потому вопрос, как придумать название компании и оставаться на слуху у покупателей, не теряет своей актуальности.
Основные требования к названию компании
На первый взгляд может показаться, что придумать название для компании можно за 1-2 часа.
Но на самом деле этот процесс достаточно долгий и трудоемкий.
Нейминг требует огромного количества времени и усилий.
Придумать название компании – это как выбрать имя для своего ребенка.
Эксперты в области психологии выделяют понятие 7 секунд.
Именно за это время, по утверждению специалистов, можно дать оценку новому собеседнику.
Такой же принцип действует с наименованиями предприятий.
Целевая аудитория оценивает бренд и его название за короткий промежуток в 7 секунд с момента первого контакта.
Поэтому необходимо придумать имя, которое за столь минимальное время сможет расположить к себе потенциальных клиентов.
Параллельно оно должно содержать в себе три основных критерия:
- Просто читается и легко произносится.
- С лёгкостью запоминается и воссоздается в памяти.
- Не вызывает негативных воспоминаний и эмоций. Бренд должен вызывать только положительные ощущения.
Эти аспекты являются основой для создания названия для новой компании.
Независимо от того, открывается интернет-магазин, цветочная лавка или личный блог, придуманное имя для фирмы или производства должно быть мелозвучным, запоминающимся и креативным.
5 основных способов создания имени в нейминге
Классический.
Наименование напрямую зависит от сферы бизнеса.
Например: «Ваш молочник», «Коровушка» для поставщика молочных изделий.
Юридические фирмы подбирают названия в стиле «Буква закона», «Фемида» (что также создает положительные ощущения надежности и серьезного подхода к делу).
Географический.
В основном, создание таких имен основывается на привязке к ближайшей достопримечательности, местной легенде или многовековым традициям.
К примеру: «Петропавловский квас», «Крымский источник» – для производителя воды.
Составной.
Основывается на создании словосочетаний, которые получилось благодаря объединению или видоизменению слов («Смешарики», «Забодайкин»).
Описательный.
Словообразование, характеризующие деятельность компании.
Также может содержать имена, псевдонимы или фамилии своих создателей («Кафе у Глеба», «Мясной магазин»).
Ассоциативный.
Придуманные красочные, чувственные названия компании, которые ассоциируются с услугой или продукцией компании (подростковый журнал «Oops», соки «Лето»).
5 шагов создания удачного названия для компании
В понимании большинства, удачное название для компании просто должно прийти в голову само собой.Иногда чудо действительно происходит и учредителя осеняет гениальная идея касательно имени для своего детища.
Но это скорее исключение из правил.
Любые компании, которые профессионально занимаются неймингом, делят процесс на 5 ключевых шагов.
Шаг 1. Анализ
Эффективное имя – это не просто вдохновение и красивое звучание.
Оно должно опираться на вкусы целевой аудитории и правильно характеризовать предлагаемые продукты.
Для этого проводится анализ по следующим пунктам:
- Составляется характеристика продукта или услуги, которую предлагает фирма.
- Также важны базовые данные, связанные с самой фирмой: конкурентоспособность, отличия и преимущества перед организациями этого же направления.
Чтобы выбрать название, которое понравится клиентам, нужно понимать, кто именно является целевой аудиторией продукта.
Что они любят?
Что ждут от вашей продукции?
Важно оценить названия, придуманные конкурентами.
Имя вашей компании должно отличаться.
И, разумеется, быть лучше и эффектнее.
Шаг 2. Выработка стратегии
На этом этапе следует задать дополнительные рамки, которые помогут «просеивать» придуманные названия.
Владелец бизнеса должен определить свои пожелания по таким пунктам:
- На каком языке будет название?
- Длинное или короткое?
- Какой стиль будет соответствовать концепции фирмы (официальный, шуточный, прочие)?
Шаг 3. Воплощение стратегии в жизнь
«Сразу после момента наибольшей трудности заключается успех.»
Джаред Лето
На этой стадии подбираются названия, которые соответствуют вышеизложенным критериям.
Лучше всего придумывать имя компании с помощью нескольких людей.
К примеру, соберите пару-тройку своих лучших сотрудников, которые обладают неординарным и креативным мышлением.
Или устройте семейный совет.
Не обделяйте вниманием детей: часто их фантазия работает даже продуктивнее, чем у взрослых.
Записывайте все достойные варианты «имен», а после «просеивайте» их по пунктам, определенным в шаге№2.
Шаг 4. Испытание придуманного названия компании
Отобранные названия нужно протестировать более детально. Обратите внимание на такие пункты:
- Какие ассоциации вызывает название и посторонних людей?
- Насколько оно уникально (особенно важно – по сравнению с конкурентами)?
- Легко ли его запомнить и писать?
- Не звучит ли оно смешно или глупо в переводе на другие языки (если вы планируете развиваться до международного рынка)?
Уникальность вы можете проверить на таких сервисах:
- https://www.znakoved.ru/baza_zaregistrirovannyh_tovarnyh_znakov/,
- https://poiskznakov.ru/ (платный сервис).
А вот для анализа по остальным пунктам лучше обратиться к знакомым, родственникам, коллегам, то есть получить взгляд со стороны.
Шаг 5. Соответствие закону
Перед тем как приступать к регистрации выбранного названия, убедитесь, что оно не противоречит требованиям законодательства.
С полным списком актуальных ограничений вы можете ознакомиться в Гражданском Кодексе Российской Федерации, часть 4, статья 1473 (https://base.garant.ru/10164072/77/).
Основные положения, которые стоит знать:
- нельзя включать названия государств и производные от них;
- название не должно нарушать религиозные, национальные права, а также содержать матерные или не гуманные высказывания;
- не может включать названия общеизвестных объединений;
- не должно быть созвучно с какими-либо популярными брендами.
7 приемов нейминга: как придумать название для компании
В нейминге (разработка имени для фирмы, продукта) можно выделить 7 ключевых приемов.Если приведенные выше шаги по выбору названия не дали никакого результата, воспользуйтесь этими способами.
Семь ключевых приемов нейминга, которые помогут подобрать «имя» для фирмы:
Наименование компании возможно сформировать по имени учредителя.
Таким способом воспользовались именитые бренды: « », «Gillette», «Shimano».
Аллитерация.
Основывается на повторемонотипных слов с целью формирования конкретного ритма и рифм.
Удачным примером может послужить производитель сладкого напитка «Coca-Cola».
Аббревиатура.
Сокращение нескольких слов.
Например, «Dolce&Gabbana», «Louis Vuitton».
Метод аналогии.
Использование в названии компании известных терминов, понятий.
Например, «Jaguar», «Puma».
Части слов.
Этот способ словообразования схож с аббревиатурным методом.
Только в качестве идеи используются не первые буквы, а части слова.
Например, фирма «Integral Electronics» применила этот метод, по итогу которого получилось известное всему миру «Intel».
Подражание.
Сюда относят слова, которые имитируют звук, издаваемый животными или человеком.
Например, для компании по изготовлению собачьего корма можно выбрать название «Гав», для девичьего журнала – «Oops».
Скрытый смысл.
Удачным примером может послужить мировой бренд «Nike», который хранит в себе имя древнегреческой богини Ники, которая считалась символом победы.
Еще несколько советов для тех, кто подбирает название для фирмы:
Как придумать название компании с помощью онлайн-сервиса?
Приведенные выше приемы и способы не принесли желаемого результата, а фантазия напрочь отказывается сотрудничать?
Пожалуй, остается обратиться к онлайн-генераторам названий.
Стоит сразу обозначить: не рассчитывайте всерьез, что какие-либо программы способны сгенерировать и придумать действительно классное и уникальное имя для компании.
Приведенные ниже сайты просто выдают хаотичные варианты.
Но не исключено, что один из них может действительно понравиться вам.
Или, по крайней мере, этот способ может подтолкнуть мозг на создание новых, уникальных идей.
Онлайн-сервисы для генерации новых идей
В этой статье было приведено немало способов, как придумать название компании.
Не огорчайтесь, если вы использовали все приемы (в том числе посетили каждый ресурс генерации имен), а «название вашей мечты» так и не выбрали.
Как и любое другое творческое дело, выбор наименования может потребовать много времени.
Но в итоге подходящее обязательно будет найдено.
Полезная статья? Не пропустите новые!
Введите e-mail и получайте новые статьи на почту
Выбрать хорошее название компании – непростой и не праздный вопрос. Тем более – это не второстепенный вопрос. Необходимо выбирать название, которое будет «работать» на бизнес много лет, будет воплощать в себе все ценности бизнеса, и характеризовать компанию с лучшей стороны.
Конечно, такую работу лучше всего поручить специалистам, профессионалам, но, как правило, такие услуги дорогие и не всем начинающим предпринимателям они «по плечу».
Первое и простое, что можно сделать на старте самостоятельно и без затрат – создать собственную, небольшую фокус-группу состоящую из родственников, друзей и просто знакомых.
Этой фокус-группе можно отдавать «на растерзание» те варианты названия фирмы, которые вы уже придумали. Попросите их выразить свое отношение к тому или иному названию, спросите, чем название им нравится или не нравится.
Занесите результаты в импровизированную таблицу, отмечайте каждое название минус/ плюс. Идеально если все мнения по поводу того или иного названия вашей самодеятельной фокус-группы будут аргументированными.
Наверняка подобным писком вы определите для себя несколько названий-победителей. Из пула таких импровизированных победителей вы и выберите то название, которое будет работать на ваш бизнес.
Интересные названия компаний – способ выделиться
В Интернете существуют целые списки красивых названий фирм, которыми могут воспользоваться все желающие.
Да, именно выделиться на фоне других конкурентных названий. Это непросто, но это главное. Многие могут сказать: «Выделяться нужно услугой или продуктом. Качеством предоставления услуг и т.д.». Спору нет – это верно.
Но представьте себя на месте вашего потребителя. Того потребителя, который еще не приступил к изучению вашего предложения, а только выбирает компанию из десятка или даже сотни предложений.
Ваша задача предложить ему такое название, которое заинтересует его сразу, выделит ваш бизнес и возможно даже поставит его на первое место в поиске. Еще до того как он решит изучить прайс или описание продуктов. Быть первым на самом первом шаге потребителя – очень важно, это залог успеха.
А это значит, что названия успешных компаний играет большую роль в успехе всего бизнеса.
Конечно, следует учитывать многие факторы при выборе названия. Например, яркое, броское и даже ультрамодное название не подходит компаниям, которые предлагают финансовые или консалтинговые услуги. Здесь придется жертвовать яркостью и неординарностью.
Просто потому, что это несолидно. Кому в голову придёт идея назвать консалтинговый бизнес: «Оранжевый слон» или «Веселый гиппопотам»? Мы, конечно же, утрируем, но здесь действительно нужно быть осторожным.
Большие компании с большими рекламными бюджетами могут себе позволить менее тщательный выбор названия, так как любое название можно легко продвинуть за деньги. Начинающим предпринимателям, имеющим ограниченные рекламные бюджеты лучше сто раз подумать и только тогда «отрезать».
Как выбрать название компании? Небольшая, но полезная инструкция: используйте языковые хитрости
- Выберите название, которое поддается игре слов. Отличный пример такой игры слов – «Крошка-картошка». Просто замечательно! С юмором, с теплотой и по-домашнему. Мы уверенны, многие кто прочитает такое название, с первой минуты будут относиться к такому бизнесу с теплотой и большой надеждой на вкусное и качественное питание. Отличный пример умного маркетингового хода. Пять баллов!;
- Строгое имя должно быть простым. Выбирайте название своего бизнеса, которое можно легко запомнить и написать. Простой пример: вы следуете на работу на собственном автомобиле и в поле вашего зрения попала интересная реклама, скажем на придорожном бигборде. Что вы быстро запомните: «Интернационал Комуникэйшен Либерти» или «Инкомли»? Еще лучше – «Инкол»;
- Выбирайте название, которое не переспрашивают. Мы имеем горький опыт, когда в погоне за оригинальностью выбрали название компании: «Аудит профит инжиниринг». Бесчисленное количество раз нас переспрашивали, как правильно пишется название. Бывало, мы несколько раз повторяли название, пока люди его усвоят. Уверены (особенности психологии) людям такое не нравится, а значит, у многих людей уже при первом знакомстве с бизнесом возникал небольшой дискомфорт, а значит и негатив, связанный с названием фирмы;
- Избегайте в названии каламбуров. Каламбур в названии вашей компании является рискованным шагом. Даже если такое название будет легко запоминающимся, все же не следует рисковать авторитетом компании и сразу настраивать потребителя на легкое неуважение;
- Никогда не подражайте известным. Легко можно «попасть» на серьезные судебные разбирательства и потерять много: деньги на содержание адвокатов, судебные издержки, изменение названия компании, штрафы и т.д. Самое главное – доброе имя, которое трудно будет восстановить даже за очень большие деньги.
Оригинальные названия компаний и доменное имя
Интересные названия фирм в примерах.
Красивые названия для компаний необходимо выбирать потому, ваш будущий потребитель связывает название компании с качеством вашего бизнеса.
Многие начинающие предприниматели при выборе названия своего нового бизнеса упускают важнейший момент – доменное имя. Сегодня любой бизнес должен присутствовать в Интернет.
Особенно тот бизнес, который планирует выходить не только на местные рынки, но и на региональные рынки, а возможно и на международные. («Плох тот солдат, который не мечтает стать генералом»).
Как в первом, так и во втором случае бизнесу понадобится сайт и свое доменное имя.
А как будет звучать доменное имя на английском языке? (Использовать доменную зону – РФ не советуем по многим причинам).
Как пишется? Как читается? И самое главное – свободно ли такое доменное имя в данный момент?
Еще, а как будут реагировать поисковые системы на название вашего доменного имени? Поверьте, мы не новички в продвижении интернет-бизнеса и понимаем, как это становится важным, когда бизнес растет и с ним растет сайт бизнеса.
«Чем больше людей найдет вас и вашу компанию в Интернет, тем больше у вас будет покупателей, потребителей и просто лояльных вашему бизнесу людей».
Название для компании в примерах.
- Короткий домен – не лучший выбор. Если вы собираетесь выбрать доменное состоящее менее чем из шести букв – это не самый лучший выбор. Сокращение типа: irr.ru могут себе позволить «монстры» бизнеса, но никак ни начинающий. Нужно искать еще;
- Играйте сочетанием. Например, доменное имя вашего бизнеса может состоять из набора сокращенных слов: «Ветпром.ру». Вымышленное доменное имя могло бы принадлежать вымышленной компании: «Ветряные промышленные мельницы»;
- Используйте перевод. Часто владельцы бизнеса при выборе доменного имени используют перевод с национального языка и наоборот. Пример: слово «Спасибо» на гавайском языке звучит как «Убунчу», это звучание взяли за основу доменного имени написанного на английском языке – Ubuntu;
- Осторожней с СЕО. Многие компании в надежде продвинуть свой бизнес в выдаче прибегают к хитрости – используют ключевые слова в названии доменного имени. Во-первых, Гугл уже не обращает на это внимание и не выдает такому доменному имени преференций, а во-вторых можно и под санкции в будущем угодить. Сменить доменное имя – не просто и дорого;
- Вы в России? Значит – RU! Если ваш бизнес дислоцируется в России, будет лучше во всех отношениях, если ваше доменное имя будет размещаться в зоне – «RU». Поверьте, вы не пожалеете о таком решении в будущем.
Вопрос о том, как лучше назвать ООО, сегодня очень актуален, ведь это самая популярная форма бизнеса. Коммерческая направленность деятельности компании предопределяет, что ее наименование должно быть приятным слуху и хорошо запоминающимся. Важно, чтобы оно не отпугивало потенциальных клиентов.
О том, как и почему назвать свое предприятие, и пойдет речь в данной статье.
Законодательный аспект
Прежде всего при выборе имени для организации нужно учесть законодательный аспект. Установлено, что любое ООО должно обязательно иметь два официально зарегистрированных названия: сокращенное и полное . Первое используется во внутреннем документообороте, второе – при заполнении официальных документов.
Например, полное название фирмы может быть таким — Общество с ограниченной ответственностью «Мисс Кисс». В сокращенном виде получится – ООО «Мисс Кисс».
Полное наименование обязательно должно быть написано на русском языке. Оно всегда начинается со слов «Общество с ограниченной ответственностью». В сокращенном названии допустимо использование иностранного языка, что актуально для фирм, занимающихся международной деятельностью. Но такое имя обязательно должно быть зарегистрировано в государственных органах, иначе оно не будет иметь юридической силы.
Как нельзя называть организацию?
При выборе названия следует учитывать ряд запретов, которые устанавливает действующее законодательство:
- В наименовании не может быть использована нецензурная лексика, а также слова, которые ассоциируются с дискриминацией какой-либо части населения.
- Недопустимо включать в имя организации названия государств как полные, так и сокращенные. Например, нельзя дать наименование, в которое входят понятия «Россия», «Российская Федерация», а также любые другие слова с корнем «рос». Так, чтобы назвать организацию Росмонтаж, необходимо получить предварительно разрешение Правительства РФ. Это долгая процедура, за которую необходимо заплатить пошлину в размере 10 000 рублей .
- Нельзя использовать в наименовании названия городов и субъектов страны. Например, чтобы выбрать имя «Ростов-телесистемы», нужно предварительно обратиться к городским властям и попросить у них официальное разрешение. Даже если компания с таким именем будет зарегистрирована (в результате ошибки нотариуса), то впоследствии местные или региональные чиновники могут подать на нее в суд, и закон будет на их стороне.
- Нельзя использовать названия межправительственных и международных организаций, а также иностранных государств.
- Запрещено включать в наименование на русском языке аббревиатуры, которые применяются для обозначения зарубежных организационно-правовых форм.
- Нельзя называть ООО словом, которое очень сильно напоминает наименование какого-либо уже существующего бренда. Это нарушение закона об авторских правах.
Несоблюдение перечисленных запретов может повлечь серьезные проблемы. Это судебные иски и тяжбы, которые потребуют затрат нервов, времени и денег. Кроме того, на использование названия может быть наложен запрет, и юридическое лицо тем самым лишится уже разрекламированного бренда.
Это законодательные аспекты, которые невозможно не учесть при выборе наименования. Но есть и определенные запреты, продиктованные маркетингом. Компанию не следует называть сложными, неблагозвучными и с трудом запоминающимися именами. В этом случае ей будет очень трудно пробиться на рынок. Также лучше не нарекать фирму человеческим именем, потому что впоследствии ее будет сложно продать.
Если Вы еще не зарегистрировали организацию, то проще всего
это сделать с помощью онлайн сервисов, которые помогут бесплатно сформировать все необходимые документы:
Если у Вас уже есть организация, и Вы думаете над тем, как облегчить и автоматизировать бухгалтерский учет и отчетность, то на помощь приходят следующие онлайн-сервисы, которые полностью заменят бухгалтера на Вашем предприятии и сэкономят много денег и времени. Вся отчетность формируется автоматически, подписывается электронной подписью и отправляется автоматически онлайн.
Он идеально подходит для ИП или ООО на УСН , ЕНВД , ПСН , ТС , ОСНО.
Все происходит в несколько кликов, без очередей и стрессов. Попробуйте и Вы удивитесь
, как это стало просто!
- Использование своего имени или фамилии, а также имен близких людей. Например, концерн «Мерседес» был назван в честь дочери его владельца. Это простое решение, лежащее на поверхности, однако не самое правильное: такую фирму зачастую сложно продать. Однако, если фамилия созвучна с родом деятельности организации, то можно рассмотреть данный вариант.
- Отражение в наименовании направления работы компании. В названии должны присутствовать такие слова, которые вызовут у клиентов ассоциации с вашей деятельностью.
- Применение аббревиатур. Это прекрасная замена громоздким названиям, состоящим из нескольких слов, смысл которых не всегда понятен клиентам.
- Отражение в наименовании концепции компании. Например, для фирмы, которая специализируется на быстрой перевозке клиентов, идеально подойдет название «Таксолет» .
- Отражение ценностей потенциальных потребителей. Например, магазин «Модный бриз» привлечет тех покупателей, которые любят следить за последними тенденциями в мире моды.
- Использование в названии регионального признака. Так, потенциальным покупателям сразу будет понятно, в каком регионе фирма «Самара-окна» может установить стеклопакеты.
Если направление деятельности организации пока не определено, то лучше всего наречь ее одним ярким и звучным словом, которое будет вызывать у целевой аудитории приятные ассоциации. Очень часто бывает уместен юмор, а внимание покупателей может привлечь необычное сочетание слов в названии, например, «Синий апельсин» .
Имя компании должно быть простым, таким, которое легко запомнить и не нужно переспрашивать огромное количество раз.
Если люди не понимают смысла наименования, то это вызывает у них отрицательные эмоции, что отнюдь не на руку бизнесу. А вот компания с приятным слуху и легко произносимым названием имеет все шансы стать успешной на рынке.
Очень интересный шаг – это применение в имени игры слов. Например, наименование известного кафе быстрого питания «Крошка-картошка» очень милое, заставляет улыбнуться, и это очень нравится клиентам заведения. Только не нужно применять в наименовании каламбуры – это рискованный шаг, ведь неправильно понятые потребителем слова могут подорвать авторитет фирмы.
И, наконец, не стоит подражать известным торговым маркам. Это не приводит ни к чему хорошему: вас могут ждать судебные тяжбы и траты на адвокатов. А самое печальное последствие – утрата доброго имени компании.
Несколько полезных советов можно узнать из следующего видео:
Несколько удачных примеров
Строительство
При выборе названия для строительной фирмы важно подчеркивать ее надежность и стабильность. Скорость – это немаловажный момент, но в данном случае он не может быть основным, поэтому упор должен быть сделан на высокую конкурентоспособность.
Хорошие варианты названия — «СитиСтрой», «Строй-Альянс» . Они подчеркивают качество и стабильность и вызывают желание обратиться именно к этому подрядчику.
Транспортные компании
Для клиентов этих компаний особенно важны такие составляющие, как скорость и сохранность груза. На них и надо делать акцент в названии. Например, для службы такси идеально подойдут имена «Телепорт», «Точно в срок» .
Для фирмы, которая занимается грузоперевозками, оптимальными станут названия «БыстроТранс» или «ТрансСервис» .
Торговые организации
Сегодня существует очень много различных торговых точек, поэтому, чтобы привлечь клиентов, нужно использовать яркие, хлесткие и запоминающиеся названия. Чаще всего при выборе слов для наименования торговые фирмы исходят из следующих факторов:
- Ассортимент товаров (Деловая одежда, Пуховики, Продукты и т. д.);
- Качество товаров (Элит, Гламур, Экстра, Эконом );
- Целевая аудитория (Мадам, Модница, Эгоист и т. д.);
- Масштаб торговой точки (Базар, Гипер, Этаж и т. д.).
Эти слова можно компоновать так, чтобы создать уникальное и запоминающееся наименование.
Туристические компании
Названия турфирм должны вызывать у клиентов ассоциации с отличным времяпровождением, радостью, удовольствием. Не стоит забывать и о надежности. Прекрасные варианты наименований – «Солнечный остров», «Парадайз», «Морской бриз» и другие.
Предприятия общепита
При выборе наименования для такой организации необходимо учитывать ее концепцию и особенности меню. Например, для суши бара подойдет более простое название «Вкусно-суши» или имя в «японском» стиле – «Оки доки» . Для кофейни оптимальным станет наименование «Капучино» , для восточного ресторанчика – «1001 ночь» , для спортбара – «Фаворит» или «Ставка» .
Наименование ООО – это очень важный аспект, ведь оно является «лицом» организации, формирующим первое впечатление у потенциальных клиентов. Поэтому при выборе имени для фирмы важно учитывать требования законодательства, законы рынка и психологические особенности воздействия на целевую аудиторию.
Вопрос о том, как назвать ООО, очень серьёзный. Говоря проще, оттого, как корабль будет назван, зависит и то, как он поплывёт.
А если говорить конкретно, то название ООО относится к маркетинговому инструменту, и известны случаи изменения финансового состояния организации после смены её названия.
К тому же, визитная карточка компании – её название, должно вызывать у потребителей и окружающих положительные ассоциации и впечатления. Особенно, если клиенты ещё мало знакомы с компанией.
Прошли те времена, когда на всех магазинах висели одинаковые вывески, во времена конкуренции подбор наименования компании требует специального подхода.
Основные правила выбора названия ООО
Как подобрать название фирмы или компании, опираясь на законы РФ?
Гражданским кодексом статьёй 1473, 4 частью подтверждается, что юридическим лицом должно быть выбрано индивидуальное наименование, отражённое в основных документах коммерческой организации. Оно должно быть зарегистрировано в Едином государственном реестре юрлиц.
Существуют и определённые правила, поясняющие, как выбрать название организации. Нарушение условий подбора наименования может закончиться отказом регистрации в реестре.
Правила образования названия юрлица:
- Должно быть отражение организационно-правовой формы, например, ЗАО или ООО.
- Если оно составлено из латинских, английских или каких-либо иностранных слов, должен быть вариант названия на русском.
- Существует ограничение словосочетаний с частями «Мос» или «Рос», являющимися производными от «Москва» или «Россия». Для их использования необходимо получение разрешения.
- Не должно быть совпадений с названиями различных ведомств, силовых структур и министерств.
Вывеска ООО должна быть запоминающаяся и звучная. Желательно, чтобы она была связана с профилем организации.
Обратите внимание: придуманные словосочетания должны основываться на Федеральном законе № 14 Гражданского Кодекса, принятого 8 февраля 1998 года, описывающего требования к обществам с ограниченной ответственностью.
Как можно назвать фирму
Как придумать интересное, запоминающееся наименование? Простому и приятному названию организации будут рады даже клиенты, оно послужит рекламным инструментом.
Как правильно выбрать наименование бренда?
Легко произносимая, вызывающая позитивные эмоции вывеска, может:
- Быть связана с товаром, но не описывать его.
- Состоять из фамилии владельца и приставки К+, или его имени. Хотя не исключено, что в будущем может создаться ситуация, когда потребуется менять фамилию или имя. Из известных существует концерн «Мерседес», носящий имя дочери владельца.
- Отображать концепцию организации, например, «Окна – дом».
- Быть сокращением инициалов или предметов, например, «ОиД» означает «окна и двери».
- Быть оригинальной за счёт применения звучных иностранных слов, таких как «Корпорейшн» или «Промоушен».
- Включать в себя персонажи из истории или греческих мифов, например, бассейн «Персей».
- Быть составлена по Фен шуй, гармонично сочетающая символы и позитивный смысл.
Приносящие удачу наименования не должны иметь временные рамки, они нацелены на будущее процветание организации. Например, «Спорт – 2001» будет не актуален в 2018 году.
Стоит отметить: не стоит искать список свободных наименований. При совпадении названия с тем, которое уже значится в Едином реестре, ваша организация будет отличаться регистрационным номером. Поэтому называйте свою фирму как хотите, но в разумных рамках.
Как запрещено называть ООО
Главное условие, соблюсти которое необходимо при подборе обозначения организации, — недопустимость обозначений, нарушающих принципы морали, общественных интересов и гуманности.
Запрещено использование:
- запатентованных наименований, не может быть второй «Адидас»;
- полных или сокращённых названий любого государства;
- наименований органов, относящихся к государственной власти любой ступени;
- ненормативной лексики, сленга, нецензурных слов;
- сложных слов и слов, имеющих негативный смысл;
- избитых фраз и шаблонов;
- полных или сокращённых названий общественных объединений и международных организаций.
Следует учесть: при желании присоединить к названию частичку «Рос» или «Мос», необходимо получить разрешение в Межведомственной комиссии, где нужно будет оплачивать госпошлину до 50 тысяч рублей.
Разрешение использовать слова «Россия» или «Рос» получают, если:
- у организации имеются представительства на территории субъектов РФ, занимающие половину страны;
- организация считается крупным налогоплательщиком, согласно законодательству РФ;
- компания играет ведущую роль на рынке конкретного товара.
Применение слова «Москва» обосновано Постановлением Правительства столицы № 147, изданным 27 марта в 2015 году. В нём обсуждается, в каком порядке можно использовать государственную символику столицы.
Нарушение определённых правил составления названия грозит судебными претензиями и исками, которые могут закончиться запретами на это наименование и финансовыми потерями.
Примеры красивых названий фирм
Креативные наименования ООО можно получить в агентствах – неймингах, к которым можно обратиться онлайн. Варианты, ими предложенные, могут быть самыми различными, главное, чтобы они были счастливыми.
А подбирают специалисты их как угодно, иногда просто по алфавиту. Например, перечисляя красивые слова на букву «А».
Однако их услуги будут отнюдь не бесплатными.
Строительство
Названия для брендов строительных компаний можно обосновывать надёжностью, доверием и конкурентной способностью организации.
Варианты названий строительных компаний:
- «Уютдом»;
- «Ваш Дом»;
- «Строй Дом Сервис»;
- «По строй» и другие.
Здесь нужно быть очень внимательными. Клиенты вряд ли поверят, что строители «Миг Дом Строя» могут качественно и в срок построить, например, медицинский центр.
Торговля
Объекты торговли нужно оформлять запоминающимися и точными вывесками, насыщенными, отражающими род деятельности торговых компаний:
- ассортиментом покупок – «Книги», «Чулки»;
- масштабом выкладки товара – «Лавка», «Базар»;
- качеством продукта – «Бюджет», «Экстра»;
- актуальностью видов покупок – «Секонд Хэнд», «Мода»;
- половозрастными признаками покупателей – «Модник», «Кавалер», «Мадам».
Транспортные перевозки
Бренды транспортных компаний должны выделяться среди конкурентов.
Их названия могут быть:
- с использованием английских слов, например, artway — переводится как «дорога с искусством»;
- с объединением инициалов или части фамилии владельца с приставкой «транс» или «авто», например, «АлексТранс»;
- с ассоциацией перевозок, дороги, скорости, например, «Траектория»;
- с применением аббревиатуры БНК, обозначающей Быстроту, Надёжность, Качество.
Примеры названий компаний, осуществляющих грузоперевозки – «Автотранс», «Транссервис».
Для такси часто используют – «Мустанг», «Форсаж».
Широко применяется приставка «Авто», например, «Фаворит авто».
Мебельные организации
Названия мебельных предприятий можно обосновать:
- созданием элитной мебели – «Вип Стайл», «Элит Стиль»;
- производством предметов мебели определённых стилей – «Дом Ампир», «Барроко — Стиль»;
- использованием прикольных популярных слов – «Табуретка», «Папа Карло»;
- наличием стиля и роскоши – «Мебель Стиль», «Прима – М».
Юридические фирмы
Такие организации носят веские и незыблемые названия: «Партнёр», «Советник», «Фемида». Такие бренды создают мнение о высокой квалификации сотрудников компании, способных решить любой юридический вопрос. Лучшие из них добиваются высоких целей.
Туризм
Бренды в туризме зависят от специализации компании.
Для пляжного отдыха подойдут: «Морской бриз» и «Солнечный берег».
При наличии экскурсионных поездок – «Оазис», «Колумб», «Путешественник». Распространены приставки «Круиз», «Тревел», «Лайн» и «Тур».
Нейтральные названия даются компаниям с разносторонним бизнесом, такие, которые не цепляются за какой-либо профиль. Например, историческое имя или имя героя мифов.
Если Вы не считаете себя генератором идей, не можете придумать оригинальное и приносящее успех название своей компании, то перечитайте статью и ответ придёт сам собой. Успехов!
Смотрите видео, в котором даются практические советы, как лучше назвать ООО: